4月27日，茅台國際大酒店宴會廳座無虛席，“傳奇品牌·經典再現”華茅酒尊享盛宴舉行。這場盛宴對運營商來說，可謂望穿秋水；對消費者而言，更是翹首以盼。

 

“2019年是偉大祖國七十周年華誕，是茅台集團衝刺“千億”、醬香酒公司決勝“百億”目標之年，再續華茅輝煌正當時！”

“華茅作為茅台集團的戰略儲備品牌，集中了茅台集團的核心優勢資源，具有無可比擬的技術優勢和品牌支撐，必將成為茅台集團旗下又一大單品！”

華茅，這個大家既熟悉又陌生的品牌，對於直指大品牌的戰略布局，茅台醬香酒營銷有限公司副總經理張旭和北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武一致看好。

 

張旭表示，“華茅”的創始人華聯輝因“孝”而創建了成義燒坊，華茅酒也一直堅持弘揚傳承中國的傳統文化。上市以來，華茅酒通過創新營銷思維、營銷模式和營銷策略，市場局面越來越好。

 

張武表示：“路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。只要嚴格遵守茅台酒的傳統，把崇尚質量作為根本，堅守品質品牌，全心優化服務，華茅必將走出一條屬於自己的品牌之路！”

事實上，張武口中的華茅品牌之路，並非一廂情願“喊口號”，茅台集團早有布局。

2016年，為聚焦資源，打造茅台醬香系列酒大單品，茅台醬香酒公司回歸“133”品牌戰略，“華茅”進入“戰略儲備”；2018年，茅台集團重啟華茅品牌；2019年，由貴州茅台酒股份有限公司出品的華茅酒全面投放市場。

“上市以來，華茅便得到社會各界，尤其企業家們青睞和厚愛，並取得良好口碑。”張武說“我相信，這隻是華茅酒漫長的歷史河流中的一朵浪花，只是萬里長征走完了第一步，以後華茅酒將走得更高、更遠。”

其中，傳承1862以“從源頭品味經典”為品牌訴求，彰顯了華茅酒悠久的歷史，詮釋了華茅酒優秀的品質，同時採用金色包裝，典雅華貴，古樸厚重，富有年代感，完美契合企業家商務宴請、禮品饋贈的消費需求。

 

鑒藏則採用了經典的黑色壇型包裝，是華茅系列產品的集大成者，由資深調酒師甄選優質基酒調製而成，具有很高的收藏和精心品鑒價值。

華茅酒嚴格秉承茅台醬香酒的傳統釀造工藝，尊重天地自然，遵從四季時令，端午踩曲，重陽下沙，兩次投料，九次蒸煮，八次發酵，七次取酒，歷經春夏秋冬，一年一個釀造周期，再經多年貯藏，方可出品。

“可以說，每一滴華茅酒都是天地人和、時間醞釀的精華，每一瓶華茅酒都是山水自然的結晶，是色、香、味、境的完美融合！”

 

業內專家分析，華茅品牌的啟動和全新上市，對已經形成“雙輪驅動”的茅台集團而言，是及時有效且前景可觀的戰略補充，茅台將從“頭部”、“腰部”、“腿部”、“臀部”完善產品結構，而華茅作為有歷史有故事有品牌的系列產品，必將載譽歸來，再續華章！

 

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　　5月10日下午，2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇在上海展覽中心舉行，國際大咖雲集，成為中國品牌日活動開幕當天的一大亮點。本次論壇由國家發改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦，中國廣告主協會承辦，論壇正值習總書記發表“三個轉變”重要指示五周年、“中國品牌日”設立三周年之際，邀請了近200家國內外知名機構和品牌企業CEO/CMO，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討，以擴大中國品牌知名度和影響力，構建中外品牌合作共贏關係。

　　參加論壇的主要領導和嘉賓有：國家發展和改革委員會產業發展司王東司長，中國廣告主協會會長楊漢平先生，世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生，雅培中國區域全球市場和對外事務市場官陳妍女士，玫琳凱(中國)對外事務與品牌副總裁張晶女士，當納利營銷解決方案事業部亞洲區總經理沈瑜女士，智威湯遜(JWT)業務副總裁徐穎女士，亞洲航空中國區商務總監周雪琴女士，中國中鐵股份有限公司工會主席、職工監事劉建媛女士，中國中信集團董事會辦公室主任王康先生，上饒市委常委、副市長雷平先生，中國普天信息產業集團有限公司黨委常委、副總經理王忠夫先生，中航信託黨委委員、副總經理范華女士，雙星集團副總經理李震先生。

　　2019年中國品牌發展國際論壇是由國家發展和改革委員會聯合中共中央宣傳部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局、上海市人民政府共同主辦，旨在凝聚品牌發展社會共識、營造品牌發展良好氛圍、搭建品牌發展交流平台、提高自主品牌影響力和認知度的系列公益宣傳活動。

　　國際首席營銷官論壇緊扣2019年中國品牌發展國際論壇“中國品牌 世界共享”的主題，國內外演講嘉賓以“全球品牌營銷主張”為題，分享了各自在品牌建設、營銷傳播方面的實踐和經驗。

　　國家發展和改革委員會產業司王東司長、中國廣告主協會會長楊漢平先生、世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生共同出席了論壇的開幕儀式，並致辭。

國家發展和改革委員會產業發展司王東司長

　　王東司長代表國家發展和改革委員會、本屆“中國品牌日”活動組委會在論壇開幕式上發表了精彩的開幕致辭。

　　他在致辭中指出，中國品牌的發展壯大有利於增強我國在全球經濟競爭中的話語權，有利於保持經濟持續平穩健康發展。目前，我國已將品牌戰略納入國家整體發展戰略。我們應該遵循國家品牌發展戰略，搞好品牌發展頂層設計，建立完善的協調機制，採取統一的行動，合力推進中國品牌發展。在推動國內品牌企業走向國際市場，使中國品牌享譽世界的同時，還要讓國外品牌企業更加自由便利地進入中國市場，進一步展現我國擴大開放的新形象，讓中國與世界一道共享品牌發展成果。

　　同時，王司長希望，首席營銷官分論壇作為國內外廣告主雲集的大舞台，應通過對“國際品牌的本土化策略”和“中國品牌的國際化路線”的深入探討，進一步體現出今年“中國品牌日”系列活動的特色。

中國廣告主協會會長楊漢平

　　中國廣告主協會會長楊漢平先生代表論壇承辦方發表了開幕致辭。他認為，過去一個多世紀，世界各國競爭力的演變，很大程度上是企業品牌影響力的此消彼長。品牌不僅深刻地影響了全球經濟格局，也深刻地影響了人們的生活。品牌打破了區域和人文的障礙，都有着深入人心的品牌文化。

　　改革開放40餘年來，中國品牌的發展經歷了引進外資品牌、中外合資品牌同台競爭、自主品牌不斷強化三個階段。中國品牌建設已經進入了新的時代，中國品牌正在迅速崛起。但中國品牌在國際上的地位與中國13億人口大國和世界第二大經濟體的地位相比，顯然還處於“第三世界”，國際化的道路任重而道遠。

　　如何推動中國自主品牌走向國際?如何讓中國品牌成為世界品牌呢?首先高質量的發展是基礎是保障，二是必須重視品牌建設和創新營銷，強化知識產權保護。中國廣告主協會舉辦首席營銷官論壇的目的，就是以創新營銷助力中國品牌國際化發展戰略實施，在全球範圍內適應新媒體傳播的趨勢下講好中國品牌故事。楊漢平說，企業創新包括產品創新、生產工藝創新、市場營銷創新、企業文化創新、企業管理創新等。創新是企業發展壯大的不竭源泉，營銷是企業創新能力與成果的集中展示。從觀念、技術、產品、媒介到組織，營銷本身也需要創新，創新是營銷這個宏大主題中的應有之意。創新營銷是每個品牌營銷人的天職與使命。

　　品牌建設和創新營銷首先是永遠不要拋棄創新的根本：產品。跨國企業的長盛不衰的一個秘訣就是始終把產品是否能夠符合消費者的要求作為營銷至高無上的法寶，只有在產品的基礎上創新的營銷，才是永遠能夠保持活力的營銷，才能不斷創新。二是一定要把營銷創新提升到戰略的高度。三是服務是別人永遠無法複製的制勝法寶。

　　楊漢平介紹，中國廣告主協會作為國務院批准、民政部註冊登記、國資委主管的全國性協會，作為中國在世界廣告主聯合會中唯一的合法代表，在為中國品牌建設引入國際成熟經驗，引領中國品牌“走出去”搭建重要平台等方面負有義不容辭的義務和責任。未來中國廣告主協會協會將把推動廣告主企業、城市品牌品牌建設、營銷傳播和知識產權保護作為核心工作，充分發揮在世廣聯的優勢，幫助廣大企業積極參與“一帶一路”、實施走出去戰略。

　　世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·洛克在開幕致辭中介紹世廣聯彙集了全球最大的市場和最多的營銷者，共有遍布五大洲的58個國家的廣告主協會會員，90多個全球廣告投入和影響力巨大的跨國企業會員單位。世廣聯每年在30多個國家舉辦超過80場會議， 例如：首席營銷官會議、國際金融會議論壇、洞察力論壇、開發總監論壇、媒介論壇等大型會議。每年在營銷方面的投資約合9000億美元，約佔全球營銷總支出的90%。面對近期数字平台發生的多起事件，包括在YouTub(現已被谷歌收購)、照片牆和臉書上出現的傷害和恐怖襲擊現場直播的事件，所有廣告主企業要負起社會責任，慎重選擇廣告投放平台，並建立開發的跨媒體、平台的廣告監測機制。

　　此次首席營銷官論壇的演講環節分為國際品牌的本土化策略和中國品牌的國際化路線兩個板塊，由斯蒂芬·洛克先生和楊漢平先生分別主持。

　　在“國際品牌的本土化策略”板塊中，國際知名廣告主企業的CEO/CMO圍繞國際知名品牌的營銷策略、國際品牌的本土化策略和全球營銷技術新趨勢等主題，分享各自企業的品牌建設案例，為參會來賓留下了寶貴的經驗的同時，還進行了良好的台上台下的互動，回答了現場來賓的提問，為大家解答各自的問題。

　　在“中國品牌的國際化路線”板塊中，作為央企代表中國中鐵股份有限公司工會主席、職工監事劉建媛女士發表“勇當新時代中國品牌的創造者、傳播者、維護者”精彩演講，中信集團董事會辦公室主任王康分享了中信品牌建設之道，中國普天副總經理王忠夫發表“品牌的背後是服務和質量的承諾”，上饒市委常委、副市長雷平針對城市品牌建設發表演講，中航信託黨委委員、副總經理范華分享数字時代下的金融品牌重塑，雙星集團副總經理李震講述了雙星通過智慧轉型實現品牌之路。各位嘉賓從央企、國企、民企、外企以及城市品牌建設等多角度、全方位的展現我國品牌建設取得的長足進步和成就。嘉賓演講結束后也和參會來賓進行了討論互動。

　　國際首席營銷官論壇宣言的發布把論壇推向高潮，國際首席營銷官提出全球品牌營銷主張，共同倡議：我們承諾向社會推薦信得過的品牌，反對虛假宣傳;尊重和保護消費者權益是我們的責任，絕不推諉;堅持正當經營，合法競爭，共建良好商業和營銷環境。

　　中國廣告主協會會長楊漢平先生致閉幕辭，他指出，中國廣告主協會在堅定不移的秉承協會宗旨，始終牢記為廣大廣告主創新服務使命的同時，未來將以企業和城市品牌建設、創新營銷和知識產權保護為核心，為廣告主提供品牌建設、創新營銷與傳播、知識產權保護與法律諮詢、廣告反欺詐與大數據應用、行業標準制定與推廣、行業生態鏈建設與維護、教育與培訓、會員權益保護與自律、政府與媒體關係協調、國際交流與合作等十大服務。

　　做好2019中國廣告主大會暨廣告主資源交易博覽會組織工作，着力推動“公益品牌成長計劃”、大力實施“城市品牌3.0時代”計劃、積極推動知識產權保護、深入進行廣告主領域專業研究、和世廣聯共同推進廣告反欺詐和可信任評價工作、加大廣告主的行業標準和服務標準的認證和服務工作，重視行業自律，不斷提升會員服務，拓展國際交流合作，助力國家品牌創新戰略的實施，向中華人民共和國成立70周年獻禮!

 

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