2019年4月28日,工業、醫療和消費品公司3M公司股價下跌12.95%,創1987年10月19日以來的單日最大跌幅,原因是公司上季度收入大幅下降。作為全球最大的工業巨頭公司之一,其生產的產品應用於工業領域的各個方面,公司業績下降,主要受到工業增速放緩的影響,3M股票下跌或許是美國經濟開始放緩的先兆。

股市是一個國家經濟走向的晴雨表,是經濟發展的先行指標。2018年12月4日,道瓊斯工業指數下跌799點到25027.07點,跌幅3.1%,創2018年10月10日以來的單日最大跌幅,2018年道瓊斯工業指數連續二次大幅度技術性下跌,最大回撤19.5%,預示了從次貸危機以來,美股開始見頂,從而引發市場對美國經濟的擔憂。無論是從經濟指標、資本市場還是債務指標來看,各種跡象表明,美國經濟增長已達到歷史高位,目前經濟已經開始從增速減緩到衰退的邊緣。

通過對經濟周期、美聯儲加息周期、歷史經濟衰退期間美股的走勢等數據的分析,矽亞投資有理由認為,美股即將結束歷史上最長的牛市,並且美股短期回撤預計將超過30%,美國經濟將在2019年下半年-2020年開始進入衰退期。

百年道瓊斯工業指數見頂跡象出現,跌幅已達到歷史平均跌幅的70%

 

美股從2008年次貸危機以來,開啟了長達10年以上的史上最長牛市,從2009年穀底開始到目前為止,美股最高已上漲至最底部的4.16倍。同時,在美國歷史上的11次經濟衰退中,道瓊斯工業指數平均跌幅27.8%,最後2次跌幅有加深和擴大的跡象。2018年以來,道瓊斯工業指數最大回撤幅度19.5%,已達到歷史平均跌幅的70%,預計未來美股隨着經濟增長放緩,還是有大幾率回撤,矽亞投資預計最終回撤幅度將超過30%。

從道瓊斯工業指數市盈率在2018年9月24日達到33.8x后開始走低,目前估值水平在21x左右。

VIX指數達到歷史高位,市場信心不足

VIX作為衡量市場恐慌的指標,2018年2月5日達到37.72,是近30個月來的最高值,時隔9個月後,VIX指數在2018年12月24日再次達到36.07的高位。

美股暴跌,市場信心不足,或許是經濟危機來臨的前兆。無論是從長視角的經濟周期,還是微觀方面講的美國各類經濟指標,都體現出了美國經濟放緩的跡象。

美國經濟處於經濟周期的拐點,危機悄然來臨

經濟的發展周而復始,復蘇、高漲、危機、蕭條循環往複,在技術創新的推動下,全球經濟自1782年以來經歷了5次康波周期,第五次康波周期開始於1991年,目前全球正處於第五次康波周期的下降階段。

從經濟發展規律來看,一個完整的經濟周期經歷了20年復蘇期,10年過度投資期,5-10年震蕩期,15年衰退期。在第五波康波周期中,2008年全球經濟危機的爆髮結束了第一次經濟危機后的復蘇期,在經濟危機的衝擊下,2009年全球經濟GDP增速下降至-2.1%,各國紛紛實施大規模的經濟刺激計劃,美聯儲開始推出多輪量化寬鬆政策,全球流動性充裕,在各國政策的推動下,美國經濟率先復蘇,全球經濟開始恢復增長。

1989年全球經濟危機后,美國經過了7年的時間,經濟增長才恢復到經濟危機前的水平,但隨着2000年互聯網泡沫的破滅,美國經濟增長再次減緩,直到2004年才再次恢復到經濟危機前的水平,但是經濟增長在2004年達到高點后,又開始呈下滑趨勢。

從康波周期來看,美國目前正處於第五次康波周期的下降階段;從朱格拉周期來看,1991年以後,美國經歷了三輪朱格拉周期,目前正處於第三輪朱格拉周期的尾部。

需求疲軟,各類經濟指標走弱

2018年美國經濟增速2.9%,為近三年以來最好水平,超出市場預期。但是2019年第一季度美國經濟再度放緩,各種經濟指標逐漸走弱。

· 汽車銷量嚴重下滑

2019年第一季度美國新車銷量4,006,667輛,同比下降2.53%。從各車種的銷量來看,輕卡銷量同比增長0.6%,乘用車銷量同比大幅下降8.7%。

從美國汽車業巨頭的銷量數據來看,菲亞特克萊斯勒公司2019年第一季度在美國的汽車銷量同比下降3%,通用汽車公司發布的數據显示,公司第一季度汽車銷量同比下降7%。

· 資產價格

根據FHFA(美國聯邦住房金融局)房價指數显示,目前全美房價均值已經超過危機前的2007年,標準普爾/CS美國20個大城市房價指數也已突破危機前的高點。

2008年經濟危機發生后,2007年-2012年,FHFA房價指數由2007年6月的高位226.79點下降到2011年3月的178.55點,下降27%;2012年美國房地產市場開始復蘇,迎來連續6年的繁榮期,2018年12月FHFA指數較2012年3月增長47.8%,美國房價已接近高位。

勞動生產率和全要素生產率下降

歷史上的每一次經濟危機均伴隨着勞動生產率和全要素生產率的下降。根據美國勞工局公布的數據,1987年-2018年三十年間,美國社會勞動生產率年均2%,全要素生產率年均0.8%,金融危機以來的2008-2018年十年間,社會勞動生產率下降到1.3%,全要素生產率下降到0.4%。生產率的下行趨勢也是美國經濟出現拐點的表現。

· 能源消耗增長放緩

能源消耗是經濟增長的基礎,從美國曆次經濟危機來看,經濟危機發生的期間能源消費呈負增長;再從發電量的同比增速來看,2018年1月發電量同比增速達到最高值后,開始呈下降趨勢,2019年1月淨髮電量同比下降4.4%,這也從側面反映出全社會用電量回落,經濟放緩。

從貨幣政策角度來看,加息周期大概率引發經濟衰退

歷史上全球主要經濟危機與美國貨幣政策有密切關係,二戰以後美聯儲的14次加息周期中有9次引發了經濟衰退,其餘5次發生在經濟溫和復蘇中。美聯儲最近五次加息周期中,從首次加息與衰退爆發間隔的時間平均35個月,最長時間43個月, 2015年12月17日美聯儲宣布進入新一輪的加息周期,新一輪衰退的時間窗口正好指向2019年底。

從財政政策的角度來看,國債收益率再次出現倒掛

美國10年期國債與3年期國債收益率倒掛,通常被認為是經濟衰退的前兆,過去三十年內,美國曾出現過四次國債收益率倒掛,其中三次持續較長時間的倒掛后不久,美國經濟均陷入了衰退。

從債務角度來看,美國債務佔GDP的比重接近歷史高位

債務是推動經濟增長的重要手段,但是過度債務則會引發危機。歷史上的每次經濟衰退均伴隨着債務和GDP比值的上升,從1990年以來的三次經濟衰退可以明顯看出。根據BIS統計數據显示,2018年Q3美國債務佔GDP的比重達到247.6%,非金融企業債務佔GDP的比重達到73.9%,已超過歷史最高值,接近歷史高位。

從以上各項數據可以看出,美國經濟目前較為明顯處於擴張期的尾聲,未來將逐步開始走向衰退。

美國作為世界第一大經濟主體,GDP占世界比重的24%,一旦美國經濟進入衰退,將通過貿易路徑和資本流動對全球經濟、資本市場、全球貨幣產生重要影響。

歷次美國經濟衰退都全球市場產生了巨大衝擊,1929年美國大蕭條引起了歐洲經濟危機,2008年金融危機蔓延全球,間接引爆了歐洲債務危機。如果美國經濟發生衰退,全球經濟增速將快速放緩甚至減速,對世界經濟的穩定性產生影響。

從美國經濟發展與各國經濟發展的相關係數來看,美國與發達經濟體國家的經濟相關性高於發展中國國家。經測算,美國經濟與德國經濟的相關係數是0.53,與英國的相關係數是0.77,與韓國經濟的相關係數是0.82,與日本經濟的相關係數是0.65,而美國經濟與東南亞發展中國家的經濟相關性弱於發達國家,如:美國經濟與泰國經濟的相關係數是0.43,與馬來西亞經濟相關係數是0.49,與印度經濟的相關係數是0.43。美國經濟衰退,將帶來全球經濟帶來動蕩。

但是值得注意的是,從經濟危機后各國的恢復速度來看,美國作為全球最大的經濟體,自身修復能力強,經濟危機后的恢復速度快於去其他國家。以2008年經濟危機為例,美國在2011年經濟開始復蘇,在同一年復蘇的還有歐元區的德國、法國,但是英國、日本在2013年經濟才開始好轉,有些歐元區的國家甚至現在還未恢復。

最後,矽亞投資認為,預計未來一年內美國高概率發生經濟危機,美國經濟減速將會對全球經濟、資本市場、企業產生以下四個方面的影響:

對發達經濟體的影響

· 對歐洲經濟的影響

美國是歐盟國家重要的貿易夥伴和投資地區,兩大經濟體的經濟相互影響、相互制約,歐洲經濟的增長受到美國經濟增長的制約。美國經濟一旦衰退,將對剛剛起色的歐洲經濟形成衝擊,不利於歐洲經濟的復蘇。

· 對日本、韓國經濟的影響

美國經濟減緩,對日本、韓國的經濟形成衝擊,嚴重影響兩國經濟的發展。

作為全球經濟“金絲雀”的韓國,出口規模僅次於歐盟、中國、美國和日本,凈出口對國內GDP的貢獻達到4.3%。美國是韓國的第二大貿易合作夥伴,2018年韓國對美國的出口金額728.99億美元,占整個出口金額的12%。美國經濟下滑,將對韓國出口貿易產生重要影響,進而影響韓國的經濟增速放緩。

日本作為極度依賴出口和外需的國家,本國經濟的增長離不開對全球經濟增長的依賴,日本對美國的出口額占本國出口額的19.7%,如果美國經濟發生衰退,將會對日本的經濟產生衝擊,延緩日本的復蘇進程。

對新興經濟體的影響

美國經濟減速,對新興經濟體的影響主要通過貨幣出傳導。對於新興市場來講,當地經濟的發展更多的依賴國際資本的資金流入。如果美國經濟進入衰退期,美元升值,新興市場國家的貨幣將面臨貶值,資本從新興經濟體迴流到美國,資本的流出對新興經濟體經濟的發展將產生巨大影響,同時,外債市場通常以美元結算,美元升值無形增加了新興市場的還債壓力。面對美元升值,新興經濟體將被迫加息維持匯率穩定,縱觀歷史,新興國家的危機多與美聯儲加息周期、美元升值等有關。

2018年新興市場和發展中經濟體外債總額10.05萬億美元,外債佔GDP的比重達到29.78%,需償付外債總額佔GDP比重為10.62%。

備註:越南外債餘額採用2017年數據   

    由上表可以看出,除泰國外,主要新興經濟體的外匯儲備都不足以償付外債,一旦美元升值,這些國家將面臨巨大的債務壓力,或將引發債務危機。

對於東南亞國家而言,因經濟薄弱,體量小,對外依存度高,抵抗風險的能力差。一旦美國經濟衰退,東南亞國家的發展將受到重大影響,經濟發展受到嚴重抑制,東南亞國家經濟剛剛燃起的火苗將暫時熄滅。

對資本市場的影響

歷次美股下跌,將對全球資本市場帶來較大震蕩,各國股市與美國密切相關相關。比如:1987年華爾街的大崩潰,美股暴跌迅速帶動全球主要國家股票市場的下跌。日本東京日經指數10月19日、20日累計跌幅為16.90%;法國、荷蘭、比利時和新加坡股市分別下跌9.7%、11.8%、10.5%和12.5%,巴西、墨西哥股市更是暴跌20%以上。

從下錶可以看出,美股與歐洲資本市場相關係數高於與亞太資本市場的相關係數。

從下錶可以看出,近三次美國經濟衰退期間,日本、法國、英國、德國股市的平均跌幅是美股平均跌幅的1.5-2倍。

從港股發展歷史來看,因中國香港地區的外向型經濟類型及資本市場的高度開放性,其股票市場的走勢與美股具有一致性。從歷次美國經濟衰退對港股的影響來看,港股的平均下跌天數長於美股1個月左右,平均跌幅是美國跌幅的1.88倍。因中美經濟景氣程度的不一致性,2018年開始港股與美股走勢開始出現背離。

     隨着滬港、深港通的開通,港股和A股的關聯度進一步提高,港股的變動將對中國A股市場產生一定的影響。

對企業的影響

歷次經濟危機,均伴隨着大量企業的破產倒閉或被收購。1857年經濟危機中,僅當年一年就有近5000家的企業破產;1929-1933年經濟危機期間,美、英、法、德共有30萬家企業倒閉;1997年亞洲金融危機期間,韓國大宇集團破產;2008年全球金融危機期間,雷曼兄弟、通用汽車、克萊斯勒等知名企業申請破產保護。

經濟危機將引發投資者和銀行的恐慌,銀行將收緊信用,投資者開始謹慎不再大規模投資,市場資金流動性趨緊,企業籌資的難度加大,籌資成本提高,資金鏈極容易斷裂,對於現金流不足,過度負債的企業,將面臨巨大的風險。如果經濟衰退,企業債務將不能如期償還,引發企業類債務危機,因此,矽亞投資建議,在危機拉開的時間窗口逐步開啟過程中,保持充足的現金流是企業應對風險的最有效措施。

對於正在併購的企業來說,併購進程將被經濟“意外”打斷,危機導致併購失敗的概率加大。當然,對於現金流充足、做好產業擴張準備的企業來講,十年一遇的最好的併購時間窗口也將同時打開,併購整合的機會旋即來臨。

最後,從時間周期來看,在歷史上前所未有的流動性泛濫、各國貨幣政策的刺激、凱恩斯主義盛行等因素的影響下,經濟周期有不斷被延緩的跡象,但是,經濟發展的規律最終無法改變,雖然時間不能預約,但是終究還是會如期到來。

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 　　(原標題：以穩為主 7月樓市調控逾40次)

時代周報記者 謝中秀 發自北京

　　樓市調控政策號角從今年4月吹到7月，愈吹愈響。

　　據時代周報記者統計，進入7月，陸續有蘇州加碼調控、洛陽重申限價、呼和浩特開啟行業規範自查、寧波規範商品房銷售等政策出台。7月19日，開封取消“限售令”，一天後撤回，亦從側面反映當前樓市調控政策從嚴。

　　中原地產研究中心統計指出，截至7月28日，7月單月房地產調控已經超過40次。這輪從3月開啟的樓市“小陽春”，目前退燒程度並不明顯。根據國家統計局公布的70城房價數據，6月共63城新房價格環比上漲，較5月減少4個，但仍高於今年2月—彼時，僅有57城新房價格環比上漲。

　　“從政策走勢來看，‘房住不炒’下，穩預期、穩地價、穩房價還是我國房地產政策的主基調。接下來，預計有上漲風險的城市仍舊會出台政策維‘穩’。”中原地產首席分析師張大偉對時代周報記者表示。

　　58安居客房產研究院首席分析師張波在接受時代周報記者採訪時認為，雖然7月政策收緊釋放的信號更加明顯，但並不代表未來樓市調控政策一味從緊：“整體經濟環境、房地產融資環境、需求側調控力度是影響樓市基本面的主要因素。整體經濟環境的不確定性會對房地產市場形成全局性影響，而房地產融資環境則直接對房企形成明顯影響，在需求側調控不放鬆的趨勢下，下半年樓市過熱的幾率明顯較小，樓市政策也將從穩，不會過多加碼。”

樓市降溫緩慢

　　以4月19日為節點，今年上半年的樓市調控明顯分為兩個階段：一季度發布政策量少且偏寬鬆，隨着4月19日住建部未點名預警6個一季度房價波動較大的城市，政策迅速轉向。

　　數據显示，4月、5月、6月我國房地產相關調控分別達60次、41次和46次。回顧此前1—3月，則分別為68次、21次、15次。其中1月發布樓市相關政策較多，主要是受各地召開地方兩會、定調樓市的影響。

　　7月，四個加碼調控政策的典型城市中，蘇州5月因房價漲幅過大被住建部點名預警，洛陽為6月全國新房漲幅第一城市，呼和浩特則連續8個月二手房漲幅領跑全國，寧波由於近期浙江省批複前灣新區，部分房企開始藉機炒作房源緊缺的市場氛圍。

　　蘇州是上半年政策調控最典型的城市。克而瑞地產中心統計數據显示，3月蘇州市區商品住宅成交面積為66萬平方米，環比增加109%;4月市場延續熱度，共成交商品住宅105萬平方米，環比增長58%。

　　隨後，蘇州迅速出台調控政策。5月11日，蘇州對蘇州工業園區全域、蘇州高新區部分重點區域內新房限售三年，蘇州工業園區全域二手房限售五年，並調整了地價指導要求。

　　但市場並未明顯降溫。據克而瑞地產研究中心數據，政策發布當月，蘇州商品住宅成交面積99萬平方米，環比下滑6%;6月，蘇州全市商品住宅成交91萬平方米，繼續小幅下滑，但縱向比較來看，仍舊處於歷史較高位置。

　　7月24日，蘇州再度出手，將非蘇州市戶籍居民家庭購買第一套房所需社保要求2年內累計繳納1年提高到3年內連續繳納2年，並將限售範圍從局部擴大到全市。

　　另外，時代周報記者注意到，金融政策收緊成為7月樓市調控的重點之一。截至7月29日，相關部門已發布15次講話或政策，要求注意防範房地產金融風險。銀保監會、央行亦密集採取各項措施：5月17日，銀保監會發布《關於開展“鞏固治亂象成果 促進合規建設”工作的通知》，規範房地產融資;7月12日，《關於對房地產企業發行外債申請備案登記有關要求的通知》，提出房地產企業發行外債只能用於“借新還舊”。

　　“之前，房地產金融風險比較少提及。但近期被反覆提及並出台針對性政策，說明中央各級部門已經注意到房地產融資井噴、風險加大，助推了地市、樓市走熱。”張大偉表示。

三四線城市未達政策鬆綁條件

　　“房住不炒”“三穩”要求全國“一盤棋”，但落實到各地，卻面臨不同的壓力。

　　以蘇州、洛陽、呼和浩特、寧波為代表的熱點一二線城市仍面臨抑制房價上漲要求，部分三四線城市則需應對樓市防跌難題。

　　據時代周報記者不完全梳理，截至目前，已有開封(發布一日後撤回)、菏澤、太原三城取消限售令，另有衡陽(同樣是發布後撤回)、南京高淳區、蘭州等地取消限購令。此外，安徽阜陽已取消土地出讓限價條款。

　　三四線城市樓市面臨的壓力究竟有多大?

　　上海易居房地產研究院《2019年上半年中國百城庫存報告》显示，截至2019年6月底，易居房地產研究院監測的100個城市新建商品住宅庫存總量為45203萬平方米，環比增長0.4%，同比增長6.0%。其中64個三四線城市庫存總量為20180萬平方米，環比增長0.6%，同比增長9.5%。易居房地產研究院研究總監嚴躍進表示：“三四線城市庫存已經連續8個月同比正增長，庫存去化壓力有所增加。”

和熱點一二線城市不同，受調控影響，近兩年，三四線城市樓市快速降溫。

　　以開封為例。2017年5月，開封發布“汴九條”，調控樓市。當年，開封市全年商品房總銷售面積為394.68萬平方米，月平均成交約32.89萬平方米。隨後市場快速下滑，2018年開封全市新建商品房累計成交258.5萬平方米，同比下滑21.53%，月平均成交面積約為21.54萬平方米。

　　根據諸葛找房提供的數據，開封市場下行的趨勢至今仍未扭轉—2019年上半年，開封市區成交商品住宅124.51萬平方米，月平均成交量約為20.75萬平方米。但上海易居房地產研究院同時提出，三四線城市樓市政策鬆綁的條件還不成熟，因為房價漲幅依然在擴大。

　　根據《2019年上半年中國百城房價報告》，今年上半年，易居房地產研究院監測64個三四線城市新建商品住宅成交均價為10927元/平方米，同比上漲10.1%。

　　嚴躍進指出，三四線城市房價的這一波上漲，甚至可以追溯到2018年6月：從2018年6月開始，三四線城市房價同比漲幅曲線呈上揚態勢，中間雖略有波動但趨勢不改。

　　諸葛找房數據研究中心分析師段雨桐指出：“2019年第30周，三四線城市的商品住宅均價為11365元/平方米，環比微漲0.06%，連續三周上漲，雖說‘因城施策’，但目前三四線城市並不具備政策鬆綁條件。地方政府出台政策前，應先詳細了解地方具體情況、預計政策效果，再根據國家的調控方向，出台適合自己城市的政策。”

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首先,在改革開放41年的今天,國人從原始積累中走出,從全民在考慮如何賺錢的歷史演化中逐漸轉變為如何管理財富。

國人一直以來重視創造財富,而關於財商的教育極度匱乏,存款百萬的家庭非常普遍,但因為缺乏基礎的財經認知,導致近年的騙局橫行,所以全民普惠性財商教育需求廣泛且逐漸呈現出迫切態勢。

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 中國是禮儀之邦，尊崇禮尚往來。調查显示，在企業家商務往來中，禮品已成為企業家的剛性需求，禮品的選擇逐步變成了企業家的困惑。

隨着市場的發展，商務禮品市場也顯現出了巨大的增長空間和廣闊的發展前景，並呈現出品牌化、定製化的趨勢。在此背景下，集全球品牌集采、高端產品定製、企業家資源合作於一體的董事長平台應運而生。

董事長平台以會員為核心，由行業專家組建的甄選委員會，面向全球品牌集採行業第一品牌優質產品，把控產品品質，溯源跟蹤，保證品質。還可以根據會員需求，為會員集采定製有意義、有價值、有記憶的個性化產品，全方位滿足企業家會員家庭自用、企業接待、禮品饋贈、員工福利四大需求。

 

三年籌備終亮相

圖為董事長平台發布會

 

董事長平台在歷經3年的精心籌備后，2019年下半年迅猛發力。

6月15日，“六合·共贏”董事長品牌發布會在北京舉行，世界各地的600多位知名企業家蒞臨見證，印尼燕窩、獐子島海參等多家供應商、合作夥伴與平台簽署戰略合作協議。7月26日，董事長平台首家會員店亮相北京，實現平台的正式落地。

據悉，位於上海、成都、鄭州、武漢、合肥、呼和浩特等多地會員店也在為開業亮相進行着緊鑼密鼓的準備。董事長平台2019年60家會員店將陸續在全國亮相，三年完成全國布局，開店200家，融合1萬名企業家的資源，為1萬名董事長會員服務，三年董事長平台將實現銷售100個億。

圖為董事長平台001會員店 

董事長會員店是平台的重要載體，承載了重要紐帶作用。門店不僅是會員選購商品的重要場所，也是一個高端的社交平台、信息共享的合作平台。未來，將實現每一家店的會員均可以享受平台所有會員資源、信息共享的服務。

據了解，董事長平台所有會員店都由平台進行統一規劃和整店輸出，從理論到實操，從宣傳到服務客戶，從招聘到店務管理，無需經驗，一套完整的系統管理流程全面複製。滿足輕鬆開店的同時，確保會員享有高品質的專屬服務。

會員店均採用了典雅、穩重的設計風格，中式重色綴以金色相調，彰顯高端大氣之范。據了解，目前運營的產品包括董事長老酒、茅台老酒、冬蟲夏草、海參、燕窩、茶等高品質產品。

 

多方共贏獲讚許

圖為印尼商務部長呂友恩參訪董事長平台總部

董事長平台負責人表示，一家會員店的落地，意味三大價值的實現。第一，會員可以最優惠的價格享受高品質的產品和專屬服務，直接節省採購成本。第二，平台的搭建將聚集人脈，實現上下游夥伴資源共享，為企業發展贏得更多的商機。第三，隨着產品種類不斷豐富，會員黏性日益增加，會員店實現可持續盈利。

在永新華控股集團董事局主席李永軍看來，董事長平台最重要的價值，在於它是一個合作的平台，“如果說董事長是企業的代表，那麼董事長平台就是企業合作共贏、創新發展的平台。對企業家而言，將實現資源效益的最大化，大力助推企業家會員事業的發展。”

魏橋創業集團董事長張波則認為，董事長平台實現了平台和所有人之間的共贏，同時也解決了企業家商務禮品饋贈的需求，可謂一舉多得。

 

目前，董事長平台已整合了印尼80%的高端燕窩資源，因此印尼商務部長呂友恩率團參訪董事長平台，助推兩國商務發展，表達了對董事長平台與印尼燕窩行業更具深度的合作的期待。

據悉，未來董事長平台還將着力於生活、健康、商旅、財富、文化等服務板塊的打造，為會員商務、生活提供全方位服務。

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 1862年，貴州鹽商華聯輝始創“華茅”；1988年，茅台集團成功註冊“華茅”商標；2019年，茅台集團傾心打造的新品華茅酒重磅推向市場。至此，已有157年品牌文化歷史的華茅酒，重新登上了醬香酒舞台，開啟了華麗的新篇章。

新品華茅酒共有三款，分別是華茅、華茅傳承1862、華茅鑒藏，定位中高端，是名副其實的專為高端商務人群打造的精品力作，獨具商務宴請、禮品饋贈、品飲及收藏價值。作為今年最火的三款新品華茅酒，究竟哪款最好？

就白酒的功能價值來講，主要是飲用價值和收藏價值，3L黑色壇裝的華茅鑒藏，以“鑒初心 藏未來”為訴求，是定位於收藏品鑒的一款產品，具有較高的收藏價值和升值空間。華茅和華茅傳承1862，均是500ml的瓶裝，更具飲用價值。那麼，這兩款有着同樣功能價值定位的酒，哪款更勝一籌？

華茅酒，產自以茅台鎮為中心的核心醬酒產區，以當地優質高粱、小麥、赤水河水為原料，具有醬香典雅、酒體豐滿、醇和協調、回味悠長、空杯留香久的酒體風格。其藍色的經典瓶裝，氣質典雅，適用於宴請、饋贈以及品飲需求。

華茅傳承1862，以“從源頭品味經典”為訴求，是追溯品牌歷史的一款產品，傳承了華茅最正統的基因，更能彰顯其經典歷史。 

作為茅台醬香系列酒里唯一帶有“年份”意義的產品，名稱起源於1862年貴州鹽商華聯輝為孝敬祖母，創建“成裕燒坊”，釀製出祖母念念不忘的美酒。是孝禮的初心成就了“華茅”，有着157年歷史文化積澱的華茅傳承1862，更具品牌文化價值，是中國傳統文化的瑰寶。

其金色華貴的瓶裝，沿襲了茅台醬香系列酒典雅華貴的風格，設計上融匯了山水風情、醬香工藝、孝親傳承等元素，頗具華茅酒專屬的“高顏值”。整體高端大氣上檔次，不僅喝的順口，還送的出手，兼具宴請、饋贈、品飲及收藏四重價值。

以華茅傳承1862為主打的華茅新品，上承悠久的茅酒文化，下供廣大的市場消費需求，中繼深刻的集團戰略布局。我們相信，在醬酒熱的今天，華茅酒一定會走出一條品牌之路，成為茅台集團的又一大單品！

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　　經濟日報-中國經濟網訊(記者欒笑語)9月1日，中國企業聯合會、中國企業家協會發布2019中國企業500強榜單，中國石油化工集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、國家電網有限公司位列前三位。

　　中國企業聯合會、中國企業家協會會長王忠禹對經濟日報記者表示，“以中國企業500強為代表的我國大企業繼續呈現穩中有進、穩中向好的發展態勢，總體上保持了穩健增長、結構優化和國際地位的持續提升，充分展現了幹勁足、韌性強的特點”。

　　2019中國企業500強規模繼續保持增長態勢。從具體數據看，500強企業營業收入總額79.10萬億元，比上年的500強企業增長了11.14%；資產總額為299.15萬億元，較上年的500強企業增長了9.08%。

　　其中，“千億俱樂部企業”數量持續增加，有194家企業營業收入超過1000億元。值得注意的是，中國石化、中國石油、國家電網、中國建築、中國工商銀行、中國平安6家企業的營業收入邁進萬億元門檻。

　　500強企業共實現利潤總額44864.25億元，比上年500強增長20.7%，凈資產利潤率、人均營業收入、人均凈利潤等幾項指標都穩中有升。

　　數據显示，今年的500強企業中，企業的研發投入與研發強度持續提升，專利與發明專利數量持續增加，特別是發明專利佔比實現了6連升。從企業稅負情況看，今年500強企業的綜合稅負（納稅額/營業收入）為5.12%，2016年以來這一數據實現了“三連跌”。

　　2006年至2019年，中國服務業企業500強中批發貿易、零售、交通運輸三大類行業從313家減少到199家，金融、供應鏈服務、互聯網信息服務等行業的企業日漸壯大，現代服務業發展勢頭正勁。

　　值得注意的是，從今年進退榜企業所在的行業看，我國大企業群體在向產業鏈中高端持續邁進。今年500強企業中的金融行業企業凈增8家，其中銀行與非銀行金融機構同步發展，服務實體經濟的現代金融支撐體系更加完善。

　　同時，先進裝備製造企業成績斐然，電力電氣設備製造業、風能太陽能設備製造業、計算機及辦公設備製造業、通信設備製造業、半導體、集成電路及面板製造業都有企業新進榜單。

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       注意力經濟，追求最大限度地吸引用戶的注意力，進而實現商業變現。這是當下被奉為圭臬的商業邏輯。注意力即為流量，流量則是商業變現的根本。大量品牌紛紛選擇有流量的明星，為的是討好明星背後的粉絲群，吸引流量。這種方式簡單直接，卻愈發引起審美疲勞。

       首汽約車成立四周年，在周年慶期間，首汽約車邀請刺蝟樂隊擔任唱享體驗官，聯合全國多個城市同步上演了一場萬人車上演唱會，為陷入流量迷局的品牌提供了全新思路。

       首汽約車邀請的是實力派樂隊刺蝟，採用了在車上首發首汽約車堅持版新歌MV的方式，為廣大乘客提供了一場視聽盛宴。憑藉新穎的方式、超燃的音樂，這場周年慶迅速成為熱門話題，無數用戶紛紛在社交網站分享在車上發生的新鮮事、分享尋找“刺蝟專車”的攻略。而當了解刺蝟的成長歷史后，大量網友深受鼓舞，網絡上掀起了新一輪關於堅持話題的探討，再度引爆社交網絡。大量大V、媒體人、樂評人參與其中，一場司慶嘉年華儼然變成了堅持夢想的分享會。

       首汽約車是如何通過一支MV，交上一份超燃的答卷？首汽約車的做法對於整個行業，有哪些值得借鑒的地方？

       品牌內核相融

       流量固然有吸引力，但對於品牌來說，獲得流量的方式更加重要。如果目光只局限在流量的大小，難以形成流量對品牌的有效傳導。選取明星需要有流量，但更重要的是與品牌相契合。

       首汽約車與刺蝟樂隊的合作之所以能燃爆網絡，最為關鍵的是二者在品牌是極為契合。無論是首汽約車還是刺蝟，都是始終在堅持自己的路、堅持自己的特點、堅持自己的夢想，無論是等待還是挑戰，始終未曾動搖。

       十四年裡，刺蝟始終在堅持搖滾的道路，始終在做屬於自己風格的音樂。現實的物質問題也許會讓他們暫時妥協，但他們自始至終都在堅持。正如新歌歌詞提到的，“義無反顧 理想無需多言”，堅持理想是刺蝟的信條。

     

       同樣首汽約車成立以來，也是種在堅持“讓滿意成為一種習慣”。無論競爭多麼激烈，首汽約車都在盡自己做大的能力去讓用戶享受到舒適的服務。為了讓用戶享受到更完善的服務，不斷豐富產品線，如今已經涵蓋即時用車、預約用車、多日接送、日租、半日租、接送機等用車服務場景，提供出租、暢享、舒適、商務、豪華、大巴等豐富車型。為了讓用戶享受到最好的服務，首汽約車在不斷優化服務的同時，推出了十五項金牌服務標準，從合規到專業再到品質服務，盡最大的可能讓用戶感受到品質。

     

       首汽約車對於服務始終如一的堅持，與刺蝟樂隊對於音樂夢想的堅持形成了強有力的契合。由刺蝟擔當首汽約車唱享體驗官是極佳的選擇。而兩者的品牌形成契合，大眾更容易對品牌形成傳導，便會爆發出1+1>2的能量。

       傳遞精神

       品牌契合的基礎上，流量的意義不只是商業變現，更重要的還有品牌認同。實際上，對大多數用戶來說，感知到一個品牌的價值，更容易對這個品牌形成認同，也就更願意參與到這個品牌中。

       首汽約車與刺蝟的合作，有一個極為關鍵的信息。刺蝟新歌有幾句讓人熱血澎湃的歌詞，“關於明天 願你堅持不懈 即便前路 是無盡的黑夜 一路向前 沿途美景無邊 義無反顧 理想無需多言 再多考驗 也都會兌換成喜悅 憧憬無限 迎接更美好的世界”。“堅持不懈”、“一路向前”、“義無反顧”，最終換來“喜悅”、“美好的世界”。這句話傳遞的內核是堅持，也是此次萬人車上演唱會傳遞的內核。

       堅持的力量，是首汽約車在四周年慶時傳遞的主要內容。這便是首汽約車的高階玩法：展現精神而非產品，讓用戶真切感知到品牌背後的內核，形成共鳴並主動傳播。

       刺蝟對音樂的堅持，首汽約車對於服務始終如一的堅持，都是以自身的行動，為大眾展示堅持的力量。刺蝟多年的蟄伏，最終迎來綻放，在今年夏天讓無數人被他們的精神感染。首汽約車對於服務始終如一的堅持，最終讓服務成為首汽約車最顯著的亮點。極光大數據显示，2018年下半年，首汽約車月均日活躍用戶數量一路上升，由6月的26.3萬上升至12月的66.5萬，躍居行業第二。平台擁有極強的用戶黏性。

       首汽約車的成績與刺蝟的綻放，無形中對大眾形成了一種鼓舞，這種精神形成強大的感染力，讓每一個在堅持追尋夢想的人深受鼓舞。因此，無數人會主動分享自己堅持夢想的經歷，為自己打氣，也為夢想打氣。

       修鍊內功

       無論流量如何龐大，產品永遠是第一位的，沒有高價值的產品，流量都只會帶來負面作用。首汽約車四周年的萬人車上演唱會之所以有如此大的影響力，歸根結底是源於實力派。

       無論是首汽約車還是刺蝟，他們都注重“內功”的修鍊，而不是外表的光鮮亮麗。石璐在不斷的練習下成為搖滾第一女鼓手；子健的寫詞功底堪稱一絕，“一代人終究老去，但總有人會更年輕”引發無數人共鳴。這支樂隊成立14年，從來沒有為了成名而參加選秀，其本質是做自己最優秀的音樂，為大眾帶來極致的音樂體驗。

       同樣的，首汽約車成立四年來，始終從用戶的角度出發，努力把每一個服務細節優化到極致。首汽約車提出十五項金牌服務規範，能夠對司機開車門的禮儀、問候的禮儀等等精確到每一個細節。首汽約車對用戶群體細分到了極致，對於兒童、孕婦、行動不便、視聽障礙、飲酒醉酒、攜帶寵物等等特殊乘客，首汽約車都提出了具體而詳細的的服務要求。比如，對於兒童乘客，首汽約車區分為懷抱嬰兒的乘客、攜帶兒童的乘客以及未成年乘客單獨乘車三類場景，分別制定了細緻的服務規範，真正實現貼心的服務。對於孕婦乘客，首汽約車要求駕駛員需在乘客上車前對車輛內部進行消毒處理，在乘客上車時，將副駕駛座椅調至最前，確保後排空間充足，調節適宜的空調溫度，行車平穩，輕起、穩剎、緩併線等。憑藉優質的服務，首汽約車先後圓滿的為G20，金磚，19大等國家級別的重要會議貢獻了自己的力量。而如今，首汽約車的觸角已經遍及全國，為用戶帶來最極致的體驗。

   

       正是憑藉強大的內功，刺蝟讓無數路人轉粉，首汽約車誕生四年，有7000萬用戶體驗過首汽約車的品質服務，雙方的合作也就激發了廣大用戶的參與熱情。

       回看這場萬人車上演唱會，與其說這是一場四周年慶，不如說是一場關於堅持夢想的分享，展現的是堅持的態度，是不盲從流量、追求自我的精神。刺蝟的音樂堅持與首汽約車的服務堅持，形成了完美的契合，最終讓雙方的合作成為全民參與的，追逐夢想的熱門話題。

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