現在，愛奇藝的高管們肯定願意穿上一件寫着“我愛天象”的T恤衫。
7月17日，愛奇藝宣布20億元收購一家本土遊戲公司成都天象互動数字娛樂有限公司（簡稱“天象互娛”），這家手游廠商與愛奇藝早有淵源，其兄弟公司成都天象互動科技有限公司（簡稱“天象互動”），曾在2015年幫愛奇藝成功打造爆款影視IP手游《花千骨》，引領影游互動風潮。
20億元的大手筆是愛奇藝合併PPS以來，有據可查的最大金額單筆收購。這筆錢不是投向愛奇藝主營的版權長視頻，也沒有給正熱門的短視頻，而是一家遊戲研發公司。在愛奇藝的財務報告中，遊戲業務甚至從未單獨公布過數據。對燒錢經驗豐富的愛奇藝，這也不是一筆小數目：據愛奇藝財報，截至2018年3月31日，愛奇藝所持現金不到9億元。
時間財經接觸到的遊戲行業人士對收購金額態度不一。支持方認為，根據金亞科技2015年擬收購天象互娛的22億元估值，這筆交易不算貴。質疑方則表示，《花千骨》之後，天象並無太成功的產品，考慮到國內遊戲行業的寡頭趨勢，人口紅利結束，20億元“略顯誇張”。
需要說明的是，20億元的收購金額中，包括一筆7.3億的有條件付款，前提是天象互娛兩年內能夠達成約定的業績目標。但具體的業績目標數據，時間財經就此問詢兩家公司，天象公司表示不便透露，愛奇藝方面未回復。
時間財經注意到，天眼查显示的天象互娛和天象互動兩家公司的工商信息中，使用同樣的聯繫電話和網址，股東和高管組成也大部分一致，實際控制人均為何雲鵬。媒體以往的公開報道，也多將兩家公司混為一談。
年初上市以來，愛奇藝股價幾乎一路飄紅，市值最高超300億美元。即使在6月底大股東百度減持套現2.59億美元之後，愛奇藝市值仍保持在260億美元以上。這與仍舊虧損的業績形成對比：4月發布的上市后首份財報显示，愛奇藝第一季度總營收為49億元，凈虧損為3.957億元。
上市之後，愛奇藝創始人龔宇提出，愛奇藝業務已經“從原來的大蘋果樹模型發展到如今的蘋果園式生態系統”，在他給出的圖景里，遊戲業務是八棵蘋果樹之一。但目前這八棵蘋果樹的中，除了主營的長視頻碩果累累之外，其他的基本都還在育苗、成長階段。收購一家合作多年的遊戲研發公司，對缺乏故事素材的愛奇藝來說，也許是一筆劃算的生意。
愛奇藝的遊戲夢
與坐擁流量的對手們一樣，愛奇藝最早以平台渠道身份進入遊戲業務，早期以代理髮行網頁遊戲為主。2014年開始，愛奇藝找到IP授權的操作模式，即將影視動漫等版權作品改造為網絡遊戲產品，愛奇藝稱之為“影游互動。”
遊戲運營模式上，愛奇藝挑選知名IP改編遊戲，通過與遊戲公司合作，在愛奇藝遊戲平台上運營。這種模式能在短期內給同名遊戲帶來高曝光，利於觀劇的觀眾下載遊戲。
最成功的例子是2015年的《花千骨》。愛奇藝聯合當時業內名氣一般的天象互動在影視劇開始播放一個月後推出《花千骨》手游，迅速登上蘋果商店免費榜第一位。根據移動數據推廣平台七脈數據的統計，推出後半年時間里，該款手游均處於蘋果商店暢銷榜Top50位列。公開數據显示，《花千骨》手游首月流水近2億人民幣，“比拍電視劇還賺錢”。
《花千骨》的成功被認為證明“影視劇導流，遊戲將流量變現”的商業邏輯可以成立，愛奇藝加快了節奏。2016年聯合米樂遊戲推出《老九門》，在電視劇開播兩周後上線，第4天沖入蘋果商店暢銷榜第8，在Top30的位置盤踞四個月。
但在創造輝煌的同時，影游互動模式面臨的質疑開始體現。2016年同期的幾十款影游互動產品中，上線之後賺到錢的只有一兩款吸引流量能力最強的頭部產品。
從影游互動模式中取得過成功的人也態度謹慎。《老九門》手游製作人鄭彬表示：“影游聯動的大方向沒錯，但從目前的市場狀況來看，這個故事並沒有得到很好的驗證。”此後，愛奇藝與西山居世游、萬達院線遊戲、天象互娛、祖龍娛樂等知名遊戲商合作，推出《楚喬傳》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《醉玲瓏》《琅琊榜：風起長林》等眾多產品，均未能延續《花千骨》《老九門》的輝煌。
從業十餘年的一位資深遊戲運營人士告訴時間財經，在遊戲行業內，IP授權的網絡遊戲模式遠遠不是主流，大廠商都是偶爾嘗試。IP對一款遊戲的成功沒有決定性作用，只是錦上添花。比如IP帶來的粉絲流量、轉化女性用戶等等，“《花千骨》當初成功轉化了很多女性遊戲玩家。”
業內人士對IP遊戲態度謹慎的另一個原因，是產品開發上的“現有玩法套IP”。模式即獲得IP授權后，遊戲廠商往往拿成熟模型直接套用，僅換一套IP中的人物皮膚。這樣的操作手法，對以版權為最大賣點的IP授權遊戲模式來說，極易引發糾紛。大獲成功的《花千骨》即深陷抄襲風波。
到底值不值？
在巨頭雲集的中國網絡遊戲公司中，天象並不算出名，“可能二線梯隊的前排都算不上”，一位業內人士稱。
天象互娛成立於2012年，創始人何雲鵬為原百度91副總裁。據官網介紹，天象互娛“專註於手機遊戲的研發以及全球發行，涉及基於IP資源的手機遊戲同步開發和推廣”。最為成功的產品即是與愛奇藝合作的《花千骨》。
官網列出的所獲榮譽中，獎項集中在2015年，《花千骨》獲得年度最佳遊戲IP等5個獎項。公開報道中關於“天象公司”的消息，主要有三類：遊戲IP的成功經驗、《花千骨》遊戲抄襲、金亞科技和寧波富邦兩起收購案。
2015的《花千骨》遊戲抄襲曾在圈內引發較大關注。蘇州蝸牛数字科技有限公司（下稱“蝸牛公司”）認為《花千骨》對其2014年9月上線的《太極熊貓》的核心內容進行了抄襲，屬於“換皮”抄襲行為。
據蝸牛公司展示的證據，兩款遊戲除故事背景不同外，核心玩法極為相似，而且連遊戲數值、人物屬性、套裝屬性、道具屬性均照搬《太極熊貓》。天象則以“玩法規則不受著作權保護”自辯。
一位業內人士介紹，針對玩法的抄襲在遊戲行業內“其實比較常見”，但《花千骨》“連UI都幾乎一模一樣”的抄襲堪稱像素級。彼時，許多遊戲媒體則截圖對比兩款遊戲的規則設置、圖標界面，多數均傾向認為天象有抄襲嫌疑。
抄襲風波已經有了初步的結果。2018年3月，蘇州中院一審判決認定手游《花千骨》侵犯了手游《太極熊貓》的著作權，判令天象公司和愛奇藝立即停止侵權行為、消除不良影響，並賠償原告方蘇州蝸牛数字科技有限公司（下稱“蝸牛公司”）經濟損失3000萬元。天象互娛給時間財經的回復表示，已對此提起上訴。
捲入金亞科技收購案，則讓天象互娛在資本市場獲得“名氣”。2015年，A股上市公司金亞科技宣布擬13.76元/股合計發行8793.60萬股，支付現金9.9億元，合計22億元收購成都天象互娛科技有限公司100%股權。
根據金亞科技公告，截至2014年末，天象互娛總資產為2.06億元，凈資產為1.42億元，其2013和2014年度凈利潤分別為762.85萬元、1.29億元。對於接下來三年的業績承諾是累計凈利潤不少於8億元。預案發布后，金亞科技股價從14.16元一度上漲至68.3元，漲幅超過380%。
收購伊始即受到外界關注。中國經濟網報道稱，“天象股東之一為金亞科技的實際控制人，涉嫌左手倒右手”。這場收購很快不了了之，當年6月，金亞科技實際控制人周旭輝涉嫌證券違法違規被證監會調查，金亞科技撤回了收購計劃。
寧波富邦的收購案發生在2016年7月，寧波富邦擬以39億元的價格收購天象互娛和天象互動兩家公司。收購案中，前者天象互動估值1.5億元，也就是說天象互娛彼時估值37.5億元。
這次資本動作同樣遭到質疑和監管問詢，所提問題和上次基本一致。最終結果也類似：經歷一次交易對價和股權比例調整后，寧波富邦最終同樣撤回了收購。
從22億元到37.5億元再到20億元，天象互娛估值三年基本回到初始階段。以金亞收購案中天象互娛業績承諾為基準看，愛奇藝的這筆收購很划算。天象互娛補全了愛奇藝泛娛樂生態中遊戲開發環節的布局，龔宇的八棵蘋果樹中“影游互動”的故事，講起來或許更順口。但遊戲業務能否支撐起中國海外上市科技公司第六把交椅的市值，尚是未知數。（北京時間財經 李拜天）
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