下半年電視出貨量 歷年同期新低

根據TrendForce調查顯示,今年第三季電視品牌出貨量達5,251萬台,季增8.3%、年減14.7%。但塞港問題造成運輸時間拉長,面板降價的價差恐難反映在歐美年終銷售旺季上,預估第四季電視出貨年減10.3%,下半年出貨將寫下歷年同期低點。整體來看,預估2021年全年電視出貨衰退3.2%,大約2.1億台。

隨著各國疫苗覆蓋率提升以及整機零售價格漲價,終端電視需求受到抑制,因而出現旺季不旺的情形。雖然電視面板價格於8月開始大幅下跌,短期間有助於中國品牌透過擴大中國雙11促銷規模,同時彌補今年銷售目標的缺口。但對於國際品牌而言,考量到生產、運輸時間和庫存去化等問題,最快於明年第一季才能將面板降價的價差反映在整機售價上,意即今年第四季電視出貨也難有突出的表現,預估第四季電視出貨量達5,913萬台,季增12.6%、年減10.3%,下半年全球電視出貨估年減12.4%,創下歷年同期新低。

TrendForce指出,今年電視出貨表現愈趨轉弱,上半年受惠於美國救濟金帶動北美出貨持續暢旺,品牌端持續進行面板庫存回補,推升面板價格不斷攀高。

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下半年隨著歐美疫情趨緩生活回復正軌,疫情紅利不再。此外,原物料和運費的高漲,導致整機成本墊高進而轉嫁至消費者身上,終端需求也就此消失殆盡,最終導致2021全年電視出貨衰退3.2%,達2.10億台。

今年OLED TV除了LGD廣州擴產供應提升,而且LCD面板價格高漲,縮小了LCD和OLED面板的價差,品牌將銷售重心轉向OLED TV,推升今年出貨量達680萬台,年增72.8%。

疫情過後市場需求回到正軌,預期2022年上、下半年電視出貨也將回復到往常45比55的出貨比重。此外,在面板供應無虞以及價格走勢趨穩之下,有利於品牌衝刺出貨,預期2022年電視出貨將成長3.3%,達2.17億台。中大尺寸以及附加價值高的產品仍是大品牌聚焦的重點,預估65吋以上大尺寸比重將突破二成,40~59吋穩定維持在55%。預估39吋以下小尺寸電視比重微幅減少1.8個百分點收斂至25%,大小品牌的主要戰場將出現分化的現象。

來源鏈接:https://ctee.com.tw/news/tech/552935.html

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