中國消費者報北京訊(記者任震宇)6月27日，市場調查機構凱度消費者指數與貝恩公司發布的年度《中國購物者報告》显示，2017年中國消費品市場總銷售額增長率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，這是自該系列報告從2012年開始跟蹤中國購物者行為以來，銷售額增速首次超過上一年。

　　從無硅油洗髮水到更天然營養的非濃縮果汁，中國消費者在高端產品上的花費日益增加，主要原因是這些產品能夠幫助消費者進一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時，消費者收入不斷提升，具備了更高的消費能力。報告显示，過去六年間，人均可支配家庭收入的複合增長率達到8.2%。

　　報告發現，愉悅感、健康和保健、改善生活方式及送禮是驅動高端化趨勢的主要因素。此外，漱口水、寵物食品和化妝品等高速增長品類穩步發展，而口香糖、味精等低速增長品類依舊疲軟。

　　“隨着中國不斷壯大的中產階層持續升級購買更高端、更健康的產品，可以從中國的雙速增長軌跡中看到一種清晰的模式。”凱度消費者指數大中華區總經理及本次報告聯合作者虞堅表示，“高速增長品類越來越多，主要驅動力來自高端化浪潮和趨於成熟的中國購物者。”

　　此外，報告還發現，電商銷售繼續保持強勁勢頭，去年增速超過28%，如今大約佔10%的市場總體銷售額，較兩年前翻了一番。而且電商渠道滲透率增長引擎正從高層級向低層級城市轉移。一線城市中，電商渠道滲透率為73%，依然排名第一。但低層級城市也在迎頭趕上：三線和四線城市的電商渠道滲透率年增速分別達到18%和17%，而五線城市的電商渠道滲透率年增速甚至達到了21%。O2O市場也在持續增長，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門服務(例如送餐和配送服務)的增速高達76%。

　　而便利店和雜貨店渠道重心繼續向在外消費轉移，10大快速消費品品類貢獻了約85%的銷售額。便利店渠道的在外消費增長6.8%，而在家消費僅增長1.9%。不過大賣場繼續流失客流，渠道在2017年銷售額因此下降2.5%。

　　本土品牌在2017年實現了7.7%的銷售額增長，貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額，與之相比，外資品牌銷售額僅僅增長0.4%。

　　貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品及零售業務領導及本次報告聯合作者布魯諾表示：“這是我們連續第六年觀察到本土品牌戰勝外資品牌。這背後有多重原因，但其中一個主要原因是本土企業擁有更快的速度和敏捷的運營模式，這些對於快速變化的中國消費品市場十分關鍵。”

責任編輯：游婕

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