TrendForce表示，雖然有中國品牌618備貨，以及海外通路庫存回補，但受淡季效應影響，第一季全球電視出貨量約4,337萬台，季減21.8％。而第二季出貨量有望恢復至疫情前水準，約4,726萬台，季增9.0％。不過今年經濟環境不利於高階旗艦機種銷售，預估8K及OLED電視今年出貨將雙雙衰退。

因應今年電視面板價格走揚，3月起小米率先在中國調漲部分電視尺寸的零售價格，其餘品牌4月陸續跟進。5月下旬即將迎上半年最大電商促銷活動618，銷售結果將決定品牌下半年採購規畫，並影響電視面板價格走勢。

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TrendForce認為，品牌在618前調漲價格代表目前電視銷售獲利空間有限，特別是65吋以下很難再出現低於去年雙11的促銷價，預期今年618電視銷售量恐難大幅成長。此外，6月因為中國品牌備貨動能將趨緩，面板廠須嚴格控管稼動率，才能支撐電視面板價格維持上漲態勢。

以目前推算，上半年品牌出貨相較於年初的預測有所成長，上半年出貨量較原預估值平均增加4％，主要來自面板價格持續大漲的推升，部分中國品牌為了壓低整機成本選擇提前鋪貨。以2023年而言，IMF認為今年經濟成長率低於3％，而通膨將持續衝擊電視市場需求，因此TrendForce預估，今年全年電視出貨量預估約1.98億台，年減1.2％。

高階旗艦產品方面，今年經濟環境不利於8K及OLED電視銷售，8K受限於面板和整機價格過高，市場接受度難提升，同時高通膨縮減消費者可支配所得，去年繳出出貨量年減7.4％的成績，預計今年也將是負成長。

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https://wantrich.chinatimes.com/news/20230517900215-420301