東南亞最大市場印度尼西亞對遊戲的需求，為廣告商們提供增加曝光度的重要機會。

InMobi 總經理兼東南亞、日本和韓國副總裁 Rishi Bedi

東南亞由於龐大的人口基數，是近年來備受矚目的新興市場。東南亞擁有約 2.59 億手機遊戲玩家，加上疫情期間生活型態的轉變，更多人選擇手遊作為日常休閒娛樂，因此對於各路廣告商、遊戲開發商而言，是絕對不能錯過的龐大商機。而印度的行動廣告公司更於日前發布了一份關於東南亞在疫情期間遊戲玩家的行為報告。

根據 InMobi 2020 年 1 月至 2021 年 1 月期間的行銷雲和受眾智能平台的數據，以及 2021 年 2 月對 1,000 多名印度尼西亞智慧手機用戶的調查，以下是 InMobi 2021 年東南亞（特別是印尼）關於手遊玩家行為的六個關鍵點。

1. 封城結束後，花在手機遊戲上的時間仍呈現持續攀升

在 2020 年 4 月各國封鎖初期，東南亞的手機遊戲使用量增長了三倍。 而這股趨勢目前並無減緩跡象，即使在封鎖結束後的 2021 年 1 月，遊戲使用量仍同比增長 100%。

2. 手遊不再只是「男性的遊戲」

刻板印象中，電子遊戲通常與男性玩家聯繫在一起，但 InMobi 發現東南亞 43% 的手機遊戲玩家是女性。25-44 歲年齡段的「忠實玩家」的總體比例更高。

3. 在印尼，近一半智慧型手機用戶會在手機上玩遊戲

在印度尼西亞，有大約 46% 的人在疫情最嚴重的時期第一次探索手機遊戲 App，以尋求娛樂、放鬆，甚至結交新朋友。這一新習慣使該國的手機遊戲玩家數量翻倍，遊戲 App 的使用量更在 2020 年 1 月至 2021 年 1 月之間翻了兩番。

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4. 大多數用戶一天玩一次以上的手機遊戲

根據 InMobi 的調查，83% 的印度尼西亞智能手機用戶是「忠誠的遊戲玩家」，他們每天打開一次以上的遊戲 App，10% 每週玩一次，而只有 7% 是大約每月玩一次的遊戲玩家。總體而言，46% 的人每週下載新遊戲超過一次。

5. 在印尼的受訪者的手機中，平均下載三個遊戲 App

超過一半的受訪者 (54%) 在他們的手機上安裝了三個遊戲 App，25% 有四到六款遊戲，21% 表示他們的設備上有超過七個遊戲 App。平均而言，印度尼西亞人一次玩 11-30 分鐘。在封鎖前，中午到晚上 7:00 是高峰時段；然而，在封鎖期間和封鎖之後，遊戲遊玩數在下午稍早的時段下降，並在下午 4:00 後再次回升。

6. 在解鎖功能上，遊戲玩家更喜歡看廣告而不是在程式內直接購買

只有 22% 的東南亞遊戲玩家是付費玩家；其餘的人更喜歡看廣告來解鎖功能。此外，62% 的人表示他們可以回憶起他們看過的廣告，因為它們符合他們的興趣並可以獲得遊戲內的獎勵。這些玩家表示，通過遊戲 App 看到的廣告的主要行業是電子商務、零售、電子、旅遊和汽車。

編譯：Mindy Lu 核稿：William Lin，新聞來源：、

来源链接：https://techbyeast.com/2021/07/01/inmobi-2021%e6%9d%b1%e5%8d%97%e4%ba%9e%e6%89%8b%e9%81%8a%e5%a0%b1%e5%91%8a%ef%bc%9a%e9%81%8a%e6%88%b2%e9%96%8b%e7%99%bc%e8%80%85%e3%80%81%e5%bb%a3%e5%91%8a%e5%95%86%e5%bf%85%e7%9c%8b%e5%85%ad%e5%a4%a7/

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